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虎牙、YY、触手直播相继出海 谁能打造第二个Twitch?008250.com

发布日期:2019-10-14 20:22   来源:未知   阅读:

  在经历2016、 17 年爆发增长, 18 年小平台相继退场后,中国直播行业存量市场已近饱和,平台竞争白热化,在国内互联网人口红利消失后,直播出海成为许多直播公司的新选择。国外发达国家的居民消费水平、网络基建为直播的产业发展打下基础,而新兴市场也有巨大的潜在用户待挖掘。在有利的融资前景下,出海直播平台一方面输出中国直播行业的经验优势,008250.com,另一方面也面临本土化、正规化、商业变现模式、同质平台竞争的挑战。

  在过去 2018 年,虎牙推出了海外市场游戏直播平台Nimo TV;YY旗下的海外泛娱乐直播平台BIGO LIVE在 2018 年推出了手游直播Cube TV;国内手游直播平台触手也在 2018 年 7 月在印尼上线了触手海外版game.ly,将国内手游直播成功经验比如主播培养、直播运营复制到海外。数月之间,多位重量级玩家入场,游戏直播的全球卡位战悄然开启。

  触手COO李强在去年 7 月接受媒体采访时曾表示,game.ly在印尼市场取得了不错的进展,目前主播量已突破了 15 万,日活主播量过 1 万,主要直播手游有Mobile Legends、王者荣耀国际版、刺激战场等。

  而据最新的消息显示,触手game.ly在今年 1 月中旬更是登顶了印尼App Store免费榜,在Googleplay的app榜中也排名第二,仅次于刺激战场的海外版,已成为印尼游戏直播市场排名第一的平台,试驾:上汽大通T70的国六自动挡,暂时领先印尼本土的直播平台以及来自国内游戏直播平台的海外版。

  在 2018 年,触手曾获得了来自谷歌领投的D轮融资,在业内引发了广泛关注,谷歌在国际市场的实力与影响力对触手的出海无疑能提供很多扶持,但据触手CMO2018 年底在接受媒体采访时表示,game.ly此前取得的成绩是触手自己独立完成的,并没有使用Google 的资源,触手希望在后几个月通过自己的努力持续提高,等到规模再做大一些,我们会跟谷歌进行紧密的合作,通过 Google 强大的海外资源与影响力,触手就可以向不仅仅是东南亚而是全球范围进军。

  而目前来看,这个时机似乎已经逐渐成熟,在印尼市场发展稳定之后,触手在其他市场的拓展就可以通过和谷歌的合作,获得更多资源扶持和曝光,特别是基于Google 搜索、YouTuBe的流量、Google Play和Android的分发能力,触手直播在海外将有很高的起点。

  虎牙在 2018 年5 月推出了专注于海外市场游戏直播平台 Nimo TV,虎牙CEO董荣杰也曾公开表示:“我们看好海外市场的发展潜力,我们预计将增大在海外市场的投入,目标是接下来一年内成为东南亚领先的游戏直播平台之一。”

  据了解,Nimo TV 的第一站是印尼。在直播内容方面,主打腾讯海外手游 PUBG MOBILE 和 Arena of Valor 及印尼当地的热门游戏。Nimo TV 第一负责人何伟表示,其目标用户是东南亚的年轻用户,在印尼市场采用了直播+综艺+游戏+KOL 的生态模式。

  腾讯的助力无疑是 Nimo TV 的一大优势,将增强其在海外市场的品牌、内容和营销推广的传播力。而何伟所说“直播+综艺+游戏+KOL”似乎仍是复制国内虎牙的模式,并非真正意义上的游戏直播,以这样大而全的定位进军海外,会不会水土不服尚未可知。

  同时触手game.ly的第一站也是在印尼,目前取得了不错的进展,可以预见的是,未来在印尼以及其他海外市场,背靠腾讯的虎牙与谷歌加持的触手将展开激烈的竞争。

  6 月 5 日,获得由 YY 领投的 2.72 亿美元 D 轮融资之后,BIGO LIVE 迅速启动了在全球的扩张步伐。当月,BIGO LIVE 在马来西亚、泰国和越南三个国家同时举办发布会,宣布旗下游戏直播产品 Cube TV 正式上线。

  BIGO LIVE 是欢聚时代(YY 直播母公司)旗下面向海外的直播产品,欢聚时代 CEO 李学凌同时为 BIGO CEO。BIGO LIVE 于 2016 年初上线 月,其注册用户已经突破 2 亿大关,月活用户达到 3660 万,分布在东南亚、中东、南北美等地区。

  Cube TV 推出后,BIGO 副总裁 James Wang 表示,BIGO LIVE 将继续专注于泛娱乐直播,而 Cube TV 将专注于手机游戏直播。James Wang 称,这是 BIGO 进行全球扩张非常重要的一步,今年已将日本、韩国、美国和澳大利亚等国家列为全球关键市场。

  两年多来,BIGO LIVE 在全球积累了大量用户,并在多个市场建立了本地化团队,再加上欢聚时代在游戏直播领域的资源和经验,Cube TV 的机会很大。

  猎豹旗下娱乐直播平台 LiveMe,一直以来专注于北美市场。今年上半年,LiveMe 宣布推出新产品 Fluxr,专注于手游与电竞直播。

  美国的游戏和电竞行业十分发达,这对 Fluxr 来说是得天独厚的条件。但机遇与挑战并存,北美市场的竞争也相当激烈,Twitch 背后的亚马逊、YouTube Gaming 背后的谷歌、Mixer 背后的微软,以及未来在谷歌的扶持下也将进军北美市场的game.ly。

  除了北美市场,Fluxr 同样青睐东南亚。基于手游密度、电竞热度、人口数量、经济水平、网络设施等条件的考量,Fluxr 选择了越南、印尼、菲律宾、马来西亚、泰国等市场。不过,鉴于 LiveMe 一直未能成功突破东南亚市场,Fluxr 也将会面临诸多考验。

  2019 年,游戏直播出海无疑将成为国内游戏直播市场的新增长点,也成为平台之间新的竞争点,由中国市场二次原创的游戏直播模式,能否在不同的国家成功复制?而谁将成功海外吃鸡,·86778.com所有证据都表明,未来的全球游戏直播行业,将形成怎样的格局?让我们拭目以待。


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